Razvoj in oblikovanje znamke gorskokolesarske destinacije

Andrej Žigon, Maja Konečnik Ruzzier

Abstract


Gorsko kolesarjenje predstavlja eno izmed najbolj razširjenih avanturističnih aktivnosti, zato se v zadnjem desetletju povečuje tudi število turističnih destinacij, ki obiskovalcem nudijo celovito gorskokolesarsko izkušnjo. Zaradi standardizacije gorskokolesarske infrastrukture, ki je do sedaj predstavljala ključno razlikovalno prednost, se je v zadnjih letih večina gorskokolesarskih destinacij posvetila oblikovanju znamk in trženju. Vendar je potrebno zaradi specifičnih potreb gorskih kolesarjev, ki se bistveno razlikujejo od potreb tradicionalnih turistov, klasične aktivnosti na področju oblikovanja in vzdrževanja znamk prilagoditi. Ker na tem področju ni bilo izvedenih raziskav, smo v okviru članka izvedli globinske intervjuje s štiriindvajsetimi predstavniki vodilnih gorskokolesarskih destinacij oziroma z vodilnimi strokovnjaki na področju gorskokolesarskega turizma. Raziskava je razkrila, da gorskokolesarskim destinacijam primankuje znanj s področja oblikovanja in vzdrževanja znamk, zato smo oblikovali smernice in priporočila, ki jim bodo omogočila izkoristiti prednosti znamk v polni meri.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.